Søgemaskineoptimering

Indgangsvinklen til at forstå de mange muligheder i søgeoptimering, er i første omgang at forstå, hvordan søgemaskinerne fungerer.

I denne artikel vil du lære historisk om søgemaskinernes udvikling og opbygning samt hvordan du kan udnytte denne viden fremadrettet i dit arbejde med at søgeoptimere hjemmesider og markedsføre dem. Med andre ord finder du her en gratis guide til søgemaskineoptimering for begyndere.

Sådan fungerer søgemaskinerne

Vi skal tilbage til omkring 1998 for at forstå, hvorfor de algoritmisk baserede søgemaskiner blev skabt og for at forstå hvordan de virker.
Før Google kom il var der allerede algoritmisk baserede søgemaskiner på markedet og flere af dem fungerede godt.
De konkurrerede med de menneskeligt opdaterede linkkataloger, der var meget udbredte og ofte brugt ved søgning efter informationer online.
I Danmark havde vi f.eks. Jubii.dk, der var et stort katalog over hjemmesider opdelt i forskellige relevante kategorier.
Her sad ansatte og gennemgik hvert enkelte link, som blev tilmeldt.SEO ekspert - læs som søgemaskineoptimering her

Det var et enormt arbejde, at gennemgå alle tilmeldinger og køen af hjemmesider blev kun større og større. Hver gang en tilmelding kom ind skulle den analyseres ud fra bl.a.:

– Relateret emne, hvilken kategori passede hjemmesiden i
– Hjemmesidens kvalitet og popularitet
– Den tilknyttede tekst
– En vurdering af hvor høj placering hjemmesiden skulle have i forhold til alle de eksisterende
– og meget andet.

I kraft af internettets udvikling kom der kun flere og flere hjemmesider til, der gerne ville vises i de største kataloger og med tiden er stort set alle katalogerne på den ene eller anden måde knækket sammen pga presset. De indførte betalingsløsninger, så dem der ville være sikret en gennemgang indenfor kortere tid, kunne betale sig fra det.

Udfordringen med validering af de mange links og placering af dem i katalogerne, var netop området de algoritmisk baserede kataloger ønskede at automatisere med en beregning udført af en maskine frem for mennesker.

Larry Page og Sergey M. Brin lavede en algoritme, der fungerede bedre end alle de andres forsøg og deres søgemaskine Google kunne vise god resultater, som brugerne kunne få god gavn af.
Googles succes ligger med andre ord i det faktum, at det lykkedes dm, at lave en beregningsmodel, der kunne liste de mest relevante hjemmesider i forhold til brugernes forventninger.

Teknisk er det i vid udstrækning samme processer en hjemmeside gennemgår, når den skal valideres af Google, som den mennesker udførte fra mange år siden.

Googles algoritme forsøger at finde forskellige signaler på en hjemmeside, der kan fortælle, hvad hjemmesiden handler om (hvilken kategori tilhører den) hvor god dens indhold er og hvor populær den er.

Søgeoptimering og Google
Vi ved at Google og de andre store søgemaskiner f.eks. Bing bruger software der beregner den placering en hjemmeside får i de organiske søgeresultater.
Derfor ved vi også, at vi kan optimere på de signaler en hjemmeside udsender, når den besøges og analyseres af søgemaskinerne.

Desværre er algoritmerne, der anvendes holdt hemmelige, da det ellers ikke vil kunne lade sig gøre at give forskellige placeringer i resultaterne.

Igennem årene er algoritmerne blevet tilpasset et utal af gange og Google laver årligt småjusteringer på et hav af punkter, som ikke offentliggøres.
De følger den naturlige udvikling på internettet og den måde hjemmesider designes på, samt den måde vi anvender internettet på.

En af de faktorer som Google anvender til at kortlægge en hjemmesides popularitet på, er ved at se på hvor mange andre hjemmesider der linker til den.
Er der mange links ind til siden, fra andre hjemmesider indenfor samme kategori /emne, må den være god.

Til at analysere den del af hjemmesiden opfandt stifterne af Google en speciel underalgoritme ved navn Pagerank.
Pagerank ser altså på links og som udgangspunkt kun de dele af en hjemmeside der har med links at gøre. De andre dele af hjemmesiden f.eks. hvilket emne den omhandler, ser en anden underalgoritme nærmere på.

Lykkedes det en hjemmeside af få tusindvis af links, er det med andre ord ikke ensbetydende med en høj placering på de søgeord som er relevante for siden. Har siden ikke de rigtige signaler, der hjælper til at forstå indholdet på hjemmesiden, vil den kunne få dårlige og måske direkte forkerte placeringer i søgeresultaterne.

Hvilke SEO signaler kender eksperterne bl.a. til?søgeoptimering guide

Google har officielt meldt ud, at deres algoritme ser på mere end 200 forskellige signaler, når de en hjemmeside gennemgås.

For at hjælpe os på vej, har de lavet en guide til, at opbygge en hjemmeside, så den har gode muligheder for at blive opfattet og placeret på den måde vi ønsker det.

Den kan du læse her.(Bemærk, at den er fra 2008 og en del er ændret siden da)

Hvert enkelte side på en hjemmeside gennemgås og hele hjemmesiden får også en samlet analyse.

Google har gennem tiden afsløret mange af de signaler de anvender til at analyserer en hjemmeside og lidt af dem får du i oversigten her.

På den enkelte side:

Titlen på hjemmesiden
Teksten, dens længde, ord og måden den er opsat på med f.eks. overskrifter
– De ord der anvendes i teksten og titlen f.eks. synonymer antallet af gange ord nævnes
– Billeder og video på siden
Social deling
Links ud (til andre hjemmesider) og ind til siden
Intern linkning til og fra siden
Links til din side fra andre hjemmesider.

For hele hjemmesiden:

– Dækning i brede og dybde af emnet
– Dækning af relaterede emner
– Samlet antal ord i tekster på hjemmesiden
– Social deling og omtale
– Troværdigheds signaler f.eks. tilknytning af Google publisher, gamle links.
– Hjemmesidens alder og aktivitet på hjemmesiden
– Brugeradfærd på siden f.eks. tid brugeren er på hjemmesiden.

Opsummering – Hvad er søgemaskineoptimering

Når du skal i gang med at arbejde med søgeoptimering er det vigtigt, at du forstår, at der er stor synergi mellem de signaler søgemaskinerne læser.
De hjemmesider, der har bedst harmoni mellem de læste signaler tildeles de bedste placeringer i søgeresultaterne.

Du skal derfor have en 360 graders SEO tilgang til din hjemmeside og ikke kun fokuserer på f.eks. mængden af indgående links.

Det giver heller ikke god respons, at fokuserer ensidigt på gode tekster, det er i sig selv ikke nok.

En hensigtsmæssig arbejdsgang med søgeoptimering består af følgende processer:

Analyse – hvilke dele af hjemmesiden lever ikke op til ”best practice” på området
– Teknisk platform – hvad bør tilrettes, for at hjælp søgemaskinerne bedst på vej
– Onpage optimering – optimering af signaler fra hjemmesidens indhold og koder
– Eksternt – Gode solide relevante links, social deling m.m.

Det var en overordnet gennemgang, der giver dig den grundlæggende forståelse af, hvordan du kommer i gang med at arbejde med søgeoptimering ud fra en fornuftig helhedsorienteret tilgang til området.

Nu kan du dykke ned i hvert enkelte område og nærlæse, hvad det er du kan optimere indenfor hvert felt.
Besøg også den sprit nye guide til søgemaskineoptimering SEO-Starter her.

seo-bureau